Jaký je nejlepší čaj na Ukrajině?

Greenfield je známá ruská značka čaje, kterou založila společnost Orimi Trade, Petrohrad. TM registrovaná na britskou společnost Greenfield Tea Ltd. Greenfield čaj je vysoce kvalitní a představuje širokou škálu produktů (velké množství odrůd a variací čajového nápoje). Cenová hladina – průměr a nadprůměr, prémiový segment.

Umístění a legenda značky

Greenfield – „anglická“ značka čaje. Nápad vytvořit „anglickou“ značku vzešel od společnosti Orimi Trade na základě analýzy preferencí domácích kupujících. Naši zákazníci zahraničnímu zboží mnohem více důvěřují a jsou ochotni za něj zaplatit mnohem více. Proto byla značka Greenfield vytvořena společností Orimi Trade jménem britské společnosti s cílem získat zákazníky prémiového segmentu.

Kromě „anglického původu“ značka používá následující koncept umístění:

„Nezapomenutelné kytice a kompozice sestavené skutečnými čajovými profesionály nemohou nepřitáhnout pozornost těch, kteří si váží každé minuty života. Exotické směsi čaje Greenfield a odrůd bez přísad, pěstované na vysokohorských plantážích, potěší každého gurmána. Greenfield je přesně ten čaj, který ztělesňuje samotný koncept „ideálního čaje“. V rozmanitosti a všestrannosti čaje, mezi nimiž je tak těžké najít alespoň pár podobných odrůd, jsou to právě vybrané odrůdy, které tvoří základ kolekce čajů Greenfield.“

„Čaj pro kolekci Greenfield je vybírán odborníky z nejlepších plantáží Cejlonu, Indie a Číny, dodáván do petrohradského přístavu v uzavřených nádobách a poté pod kontrolou specialistů Greenfield Tea Ltd balen do balíčků pomocí speciálních technologie a bez prodlení dorazí do čajových oddělení ruských a ukrajinských obchodů.“

Corporate Identity

Logo

Logo značky Greenfield je poměrně jednoduché a snadno zapamatovatelné. Logo používá název značky napsaný jedinečným firemním písmem na tmavě zeleném pozadí. Logo navíc používá slogan ochranné známky: „JEMNĚ VYBRANÝ SPECIÁLNÍ ČAJ“ – „Vybrané odrůdy sypaného čaje“.

Logo obsahuje hlavní korporátní barvy – tmavě zelenou, zlatou a bílou.

Barvy

Jako korporátní barvy si čajová společnost vybrala tři hlavní barvy – tmavě zelenou, bílou a zlatou. Podle psychologie barev se vzájemně optimálně kombinují. Barvy „pozemské dobroty, stability a plodnosti“ jsou pro značku čaje ideální.

Design obalu

Design obalů značky Greenfield je navržen v minimalistickém stylu, s minimem textových a grafických prvků. Hlavním zaměřením obalu, který přitahuje pozornost kupujících, je jasný a krásný obrázek zobrazující květiny nebo koření, které zvýrazňují typ čaje. Každý jednotlivý sáček má vlastní obal na bázi fólie, navržený ve značkových barvách.

reklama

Každá reklama Greenfield TM je slunečná a teplá. Postavy ve videu jsou obyčejní lidé, díky čemuž jsou ještě roztomilejší. K videím jsou použity filozofické diskuse o životě, vztazích, snech a harmonii. Reklamním sloganem je fráze „Harmony inside. Zelený čaj. Hlavním cílem reklamy TM Greenfield je zdůraznit zvláštní atmosféru, která vzniká při pití kvalitního a chutného „anglického“ čaje.

Ahmad čaj

Ahmad Tea Ltd. – jeden ze světových lídrů na trhu s čajem. Čaj TM Ahmad je prezentován ve více než 70 zemích světa. Sídlo společnosti se nachází ve Velké Británii, v Southamptonu. Zastoupení má také ve Francii, USA, Japonsku, Austrálii a Číně. Výrobní závody se nacházejí ve Velké Británii, Srí Lance, Číně, Íránu, Ukrajině, Rusku a Spojených arabských emirátech.

Umístění a legenda značky

Ahmad Tea Ltd je rodinná firma, která čerpá ze zkušeností čtyř generací při vytváření jedinečných čajů exkluzivní kvality. Rodinná značka s unikátní recepturou, která ctí čajové tradice Anglie. Společnost AHMAD TEA LONDON byla založena v Anglii v roce 1946 v hrabství Hampshire Ahmadem Afsharem, představitelem dynastie výrobců čaje, který dal firmě a značce své jméno.

„Čaj AHMAD TEA získal celosvětové uznání od znalců čaje, vždy byl a zůstává exkluzivním čajem díky jedinečným rodinným receptům, věrnosti anglickým čajovým tradicím a bezmezné oddanosti čajovému byznysu několika generací naší rodiny.

Na celosvětovém trhu s čajem je Ahmad Tea Ltd známá především svými unikátními rodinnými recepturami, výběrem těch nejlepších čajů z různých plantáží, hlubokými znalostmi a kontrolou kvality ve všech fázích výroby čaje. Společnost dodržuje stejný standard ve všech svých továrnách.

Řada zahrnuje exkluzivní čajové značky „English Tea No.1“, „Earl Grey“, „English Afternoon“, „English Breakfast“, odrážející historické dědictví viktoriánské éry v historii Anglie a tradice anglické čajové etikety. . To vše je součástí bezvadné pověsti společnosti Ahmad Tea Ltd.

Corporate Identity

Logo

Logo značky Ahmad Tea je velmi jednoduché, a proto snadno rozpoznatelné. Z grafických prvků v logu je pouze vyobrazení čajové konvice – nedílný prvek procesu pití čaje, stejně jako tradiční čajové lístky. Ústředním prvkem loga je textový prvek – název značky Ahmad Tea. Logo také používá dvě hlavní korporátní barvy společnosti – bílou a tmavě zelenou. Nápis LONDON zdůrazňuje původ značky a také věrnost anglickým tradicím pití čaje.

Barvy

Jako firemní barvy Ahmad Tea Ltd. Rozhodl jsem se pro bílou a tmavě zelenou, více než tradiční pro čajový trh. Zdůrazňují blízkost produktu k přírodě, jeho přirozenost a také navozují asociace „čistoty“ produktu, spolehlivosti a vysoké kvality.

Jako doplňkové barvy společnost zvolila: tmavě červenou; sytě žlutá; stříbro; zlatý. Tyto barvy evokují asociace s „vysokou kvalitou“, „ušlechtilým původem produktu“ a také zdůrazňují bohatost a bohatost čajové chuti značky Ahmad Tea.

Design obalu

Design obalů značky Ahmad Tea je velmi konzervativní. Balení používá: logo společnosti, diskrétní obrázek zobrazující britskou krajinu a památky. Kontrastní proužek je indikátorem druhu čaje (červený, žlutý, zlatý nebo šedý). Design obalu je v korporátních barvách výrobce.

reklama

Reklamní videa pro značku Ahmad Tea jsou emocionálně bohatá a zprostředkovávají hlavní hodnoty značky: rodinné pití čaje u velkého stolu, čajové tradice Anglie, ušlechtilost čajové chuti. Hlavními postavami videí jsou jak angličtí aristokraté, tak obyčejní lidé. Tímto způsobem společnost ukazuje, že každý si zaslouží vychutnat si „ušlechtilou chuť čaje“.

Lipton

čaj Lipton – neméně známá ochranná známka, registrovaná Thomas Lipton ve Velké Británii v roce 1890. Značku v současnosti vlastní Unilever.

Umístění a legenda značky

Dnes je Lipton světovým lídrem mezi značkami čaje: pije se ve více než 150 zemích. Klíčovým faktorem pro posílení vedoucí pozice Liptonu je vysoká kvalita a pozornost věnovaná měnícím se preferencím spotřebitelů.

Legenda značky vypadá takto: „Bohaté tradice a století a půl zkušeností s výrobou vynikajícího čaje Lipton posloužily jako spolehlivý základ pro inovativní rozvoj značky. Nová směs Lipton Yellow Label Tea nyní obsahuje čaj vyrobený inovativní technologií. Nový přístup extrahuje přírodní šťávu z čerstvých čajových lístků a poté ji znovu zavede do vysoce kvalitních čajových lístků před tradičním sušením.

Specialisté Lipton pečlivě sledují každou fázi tvorby čaje, od zrození čajového listu až po smíchání, abyste si mohli plně vychutnat bohatou chuť a bohaté aroma vašeho oblíbeného čaje Lipton Yellow Label Tea.“

Design obalu

Design balení čaje Lipton sleduje korporátní barvy a využívá minimum grafických prvků. Je třeba poznamenat, že na trhu je k dispozici několik typů balení čaje Lipton. Jeden z nich je „klasičtější“, má tvar rovnoběžnostěnu. Jedinými grafickými prvky na něm jsou logo a obrázek čajových lístků. Druhý typ obalu je světlejší, obsahuje více grafických prvků, „šťavnaté“ obrázky zobrazující bobule, ovocné přísady a bylinky. Navíc je třeba poznamenat, že „klasické“ balení obsahuje standardní čajové sáčky, zatímco „nové“ balení obsahuje čajové sáčky ve tvaru pyramidy.

reklama

Reklamy značky odhalují jedinečnost receptury, bohatost a bohatost chuti čaje Lipton. Každé video navíc zprostředkovává určitou náladu odpovídající konkrétnímu druhu čaje – veselost, zábavu, teplo, pohodlí atd. Reklamní slogan značky zní: „Lipton je čaj č. 1 na světě.“

Umístění a legenda značky

„Maisky“ je ruský čaj, jehož historie začala před více než 20 lety, kdy značka poprvé představila Rusům čaj s velkými listy. K výrobě „májového“ čaje se používá speciální velký list, který si díky speciálnímu zpracování zachovává své přirozené vlastnosti a dodává nápoji bohatou chuť.

Hodnoty ochranná známka “májový čaj”:

1. Rodina – pití čaje s rodinou a přáteli, radost nesrovnatelná s ničím;
2. Vzájemné porozumění a optimismus – příjemný společný požitek z čerstvě uvařeného čaje spojuje lidi;
3. Tradice – zachování ruských tradic pití čaje a staleté kultury konzumace čaje.

Corporate Identity

Logo

Aktualizované logo TM “Maisky” má tvar královské koruny, stejně jako symbolický obraz samotné koruny, podporovaný lvy na obou stranách. Logo se snaží ukázat velikost ruských tradic pití čaje, což je podpořeno textovým prvkem „Věrnost prastarým tradicím pití čaje“. Hlavním atributem loga zůstává název značky, bílými písmeny na sytě červeném pozadí.

Barvy

Hlavní firemní barvy společnosti: sytá červená, zlatá. Kombinace červené a zlaté je noblesní královská kombinace. Tato kombinace vytváří zvláštní atmosféru luxusu a bohaté chuti čajového nápoje.

Design obalu

Design obalu značky Maysky je vyroben v korporátní červené a zlaté barvě, která dodává obalu „bohatý“, „královský“ vzhled. Kromě loga a fotorealistického obrázku využívá obal dva zajímavé grafické prvky:

• Ruka pečlivě podpírající čajový lístek je symbolem pečlivého zpracování (“ruční manipulace”) velkého čajového lístku, což umožňuje zachovat jeho přirozené vlastnosti nedotčené.
• „Medaile“ s obrázkem čajových lístků, zdůrazňující „jedinečnost směsi se špičkami“ TM „Maisky“.

U zeleného čaje je v balení použita jemně zelená barva, namísto tradiční červené.

reklama

Značka používá následující reklamní slogany:

• „Májový čaj je můj oblíbený čaj“;
• “Májový čaj – máme být na co hrdí.”

Každé reklamní video TM “Maisky” se snaží zprostředkovat velikost ruské kultury pití čaje a neměnnost staletých tradic. Nová série reklam na „Májový čaj“ zavede diváka přímo na královský ples a deklaruje oživení „zlatých tradic chuti“, přičemž nezapomene zdůraznit skutečně „královskou“ kvalitu velkolistého čaje „Máj“ .

Výše uvedené značky čaje (Greenfield, AhmadTea, Lipton a čaj Maysky) jsou velmi oblíbené na ruském a ukrajinském trhu a mají nejvyšší objemy prodeje.

Co mají tyto značky společného?

V positioningu značek lze zaznamenat společné rysy: vytvoření důrazu na „anglický původ“ čaje a věrnost čajovým tradicím Anglie (Greenfield, AhmadTea, Lipton), navíc značky věnují zvláštní pozornost rodinným hodnotám. TM „Maysky Tea“ je také umístěna jako značka, která ctí staleté tradice pití čaje, nikoli však britského, ale ruského.

Společné rysy má i firemní identita značek. Ústředním prvkem loga je textový prvek – název značky, který je rozehráván drobnými grafickými prvky. Podpisové barvy značek se soustředily na barvy tradiční pro trh s čajem – tmavě zelenou (barva země a plodnosti) a zlatou (barva slunce a ušlechtilého původu). Úspěšně se používá také „královská“ kombinace červené a zlaté.

Design obalů značek je navržen v minimalistickém stylu; jako prvky, které přitahují pozornost spotřebitele, jsou použity šťavnaté obrázky bobulí, ovoce a bylinek. Speciální návrhy obalů vytvářejí značky pro speciální akce (svátky) nebo pro nové odrůdy.

Reklamní aktivity vyzdvihují koncept positioningu čajových značek.

Čaj je jedním z nejstarších a také nejoblíbenějších nápojů na světě (po vodě). A možná to nejlepší na uhašení žízně. Rodištěm čaje je Čína. Samotný název „čaj“ pochází z čínského „cha“, což znamená „mladý list“.

Čaj se poprvé objevil v Rusku v roce 1638. Byl zaslán jako dar caru Michailu Fedorovičovi, zakladateli dynastie Romanovců. Ale zpočátku se čaj konzumoval jako léčivý nápoj. Čaj se u nás stal v XNUMX. století každodenním nápojem. Byl dovezen především z Číny.

Čaj je dnes běžnou součástí každodenní stravy. Tuto zálibu lze vysvětlit klimatickými charakteristikami naší země (Čaj je sezónní produkt. Jako na všech trzích s teplými nápoji je nejvyšší sezóna na trhu s čajem v zimě). Čaj je přírodní energetický nápoj. Americká dietetická asociace tak nedávno zařadila černé a zelené čaje na seznam nejdůležitějších funkčních potravin, mezi ty, které podporují zdraví naší pokožky a zajišťují správnou vodní rovnováhu v těle.

Podle druhu čajovníku existují tři druhy čaje:

• Čínská odrůda (čínská, japonská, vietnamská, indonéská, gruzínská atd.);
• Assamská odrůda (indická, cejlonská, keňská atd.);
• Kambodžská odrůda (pěstovaná v některých oblastech Indočíny).

Dnes se čaj pěstuje asi ve 37 zemích. Hlavní producenti: Čína, Indie, Keňa, Srí Lanka. Tyto 4 země představují více než 50 % celkové produkce čaje. Přestože se na tomto trhu objevují noví silní hráči: Indonésie, Vietnam a některé africké země.

Hlavní druhy čaje jsou: černý čaj, zelený čaj, maté a další druhy. Hlavní dodavatelé černého čaje na Ukrajinu: Srí Lanka, Indie, Indonésie; zelená – Čína, Srí Lanka; mate – Argentina a Brazílie.

Na Ukrajině, struktura dovozu pro 2005-2010 asi 84 % tvoří černý čaj. Specifická hmotnost zeleného čaje je asi 16%. Ve struktuře vývozu za roky 2005-2010. Trendem je pokles podílu černého čaje a nárůst podílu exportu zeleného čaje o 14 %.

Cena za 1 tunu čaje dovezeného na Ukrajinu v letech 2005 až 2010. zvýšil 2krát, v průměru o 15 % ročně. Největší skok o 35 % byl pozorován v roce 2009. Zatímco v roce 2010 byl nárůst cen pouze 4 %.

Nejoblíbenější možností balení jsou kartonové a filtrační sáčky. V roce 2011 navíc výrazně vzrostl objem dovezeného pytlovaného čaje na Ukrajinu ve srovnání s předchozími lety. (British Standards Institution BS 6008: Method of Preparation of Tea Infusion uvádí, že sáček by měl obsahovat 2 g čajových lístků na uvaření jednoho šálku čaje (200 ml)).

Většina lidí pije čaj v Kyjevě. Obecně platí, že v územním kontextu převládá spotřeba čaje na jihovýchodní Ukrajině: Charkov, Dněpropetrovsk, Oděská oblast a také město Sevastopol. Jedná se o historicky zavedený vzorec, protože Západní Ukrajina více inklinuje k zaměnitelnému nápoji – kávě.

Výroba

Čaj se na území Ukrajiny nepěstuje. Veškerá výroba čaje na Ukrajině zahrnuje balení a balení dovážených surovin.

Obecně platí, že objem produkce čaje na Ukrajině od roku 2005 do roku 2010. téměř zdvojnásobil. Pokles výroby byl zaznamenán pouze v roce 2008. Může za to nejen krize globální ekonomiky, ale také změny globálních trendů na trhu s čajem. V roce 2009 a 2010 došlo na Ukrajině k výraznému nárůstu produkce čaje (o 27 %, resp. 29 %).

V roce 2011 pokračuje trend roku 2010. Za 9 měsíců roku 2011 se objem produkce čaje na Ukrajině zvýšil o 3 % oproti 9 měsícům roku 2010. Nejvyšší tempo růstu o 16 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2010 odpovídá dubnu.

V roce 2010 bylo na ukrajinském trhu 18 výrobců čaje. Největším producentem je Eximtrade LLC, která v roce 30 představuje 2010 % celkové produkce čaje na Ukrajině. Druhé místo zaujímá společná ukrajinsko-britská LLC „Ukrajinská továrna na čaj – Akhmad Tea“ s podílem na trhu 21 %. Mezi ukrajinské výrobce čaje s významným podílem na trhu patří také: JV LLC SoloMiya, LLC Maysky Tea, LLC Dobrynya-Dar a LLC Monomakh.

Importovat

Ukrajinský trh s čajem je zcela závislý na dovozu. Dovozní trendy obecně kopírují produkční trendy a až do roku 2008 se vyznačovaly neustálým růstem. Od roku 2005 do roku 2010 objem čaje dovezeného na Ukrajinu vzrostl o 32 % (v objemu). Cena dovozu čaje přitom v roce 81 vzrostla oproti úrovni roku 2010 téměř o 2005 %. Největší nárůst cenového ukazatele byl zaznamenán v roce 2008 (27 % oproti stejnému ukazateli v roce 2007). Rok 2008 byl ve znamení korekce světových trendů na trhu s čajem. Podle Organizace OSN pro výživu a zemědělství (FAO) vzrostla spotřeba čaje ve světě v roce 2008 na 3,85 mil. tun (tempo růstu o 4,8 % oproti předchozímu období) a produkce vzrostla pouze o 1,2 % – na 3,78 milionu tun.

V roce 2009 pokračoval trend převyšování poptávky nad nabídkou. Letošní rok byl připomenut dosažením historické maximální ceny na světovém trhu s čajem – 3,75 dolaru za kilogram na největší světové aukci čaje v keňském městě Mombasa. Stalo se tak na pozadí 10% snížení produkce čaje, vyvolaného suchem v největších producentských zemích: Indii, Srí Lance a Keni. V roce 2010 se objem dovozu vrátil na úroveň před krizí, zatímco ceny zůstaly pod úrovní roku 2008. Důvodem je upřednostňování Ukrajinců vůči nižšímu cenovému segmentu čaje během krize.

Celkem je asi 40 zemí, které dodávají čaj na Ukrajinu. Hlavní podíl dovozu pochází ze Srí Lanky. V roce 2010 činil podíl dovozu čaje z této země 34 % z celkového objemu dodávek čaje na území Ukrajiny. Druhé místo obsadila Ruská federace. V této zemi se čaj nepěstuje, ale jsou zde velké balírny. Rovněž významný podíl (od 5 do 11 %) na objemu dovozu čaje na Ukrajinu má Čína, Indie, USA a Vietnam.

Vývoz

Ukrajina zpracovává dovážené suroviny a dodává čaj do zahraničí. Podíl vývozu je nízký a tvoří asi 1 % dovozu čaje.

Až do roku 2008 docházelo k neustálému nárůstu objemu exportu. Nejvyšší tempo růstu (48 %) bylo pozorováno v roce 2008. Následoval 2009% pokles exportu v roce 60, který souvisí s celosvětovými trendy na trhu s čajem. V roce 2010 se objem exportu čaje zvýšil, ale nedosáhl předkrizových úrovní.

Hlavními dovozci čaje z Ukrajiny jsou blízké země: Moldavsko, Ruská federace, Bělorusko. Hlavním směrem exportu čaje mimo Ukrajinu je Moldavsko. Podíl dodávek do Moldavska v roce 2010 činil 73 % z celkového exportu. Druhým nejvýznamnějším dovozcem čaje z Ukrajiny je Ruská federace (s podílem 21 % na celkovém vývozu čaje všech druhů).

V první polovině roku 2011 se dovoz čaje na Ukrajinu snížil o 14 % ve srovnání s podobnými ukazateli za rok 2010. Objem výroby vykázal mírný nárůst, asi o 4 %, ve srovnání s údaji za první pololetí roku 2010. Objem exportu se téměř zdvojnásobil.

Čaj a káva jsou zaměnitelné nápoje s podobnými vlastnostmi. Na Ukrajině byla v roce 2010 úroveň spotřeby čaje mírně nižší než úroveň spotřeby kávy (47 % až 53 %). Pokud jde o regionální spotřebu těchto nápojů, Kyjev sebevědomě zaujímá vedoucí pozici. V roce 2010 tak činil podíl Kyjeva na celkovém objemu spotřeby čaje na Ukrajině 12 % (analýza ukazatelů spotřeby čaje na 100 lidí v regionu). Druhé místo zaujímá Charkovský region s ukazatelem 9 % celkové spotřeby. O třetí místo se dělí regiony Dněpropetrovsk a Oděsa (po 7 % celkové spotřeby čaje na Ukrajině v roce 2010).

Hlavní hráči

Největším hráčem na trhu s čajem na Ukrajině je Uniliver-Ukraine LLC. Uniliver-Ukraine LLC je zastoupení nadnárodní anglo-nizozemské společnosti Unilever na Ukrajině. Od roku 2001 je Unilever-Ukraine LLC součástí tzv. funkčního sdružení „Unilever RUB“ (Rusko, Ukrajina, Bělorusko). Společnost je zastoupena na trhu s čajem na Ukrajině značkami: Lipton, Brooke Bond a Beseda.

Další největší společností na ukrajinském trhu s čajem je Eximtrade LLC, která je součástí obchodního a výrobního holdingu Orimi Trade Ukraine. Dnes je sortiment čaje Orimi Trade Ukraine zastoupen následujícími ochrannými známkami: „Princess Nuri“, „Princess Java“, „Princess Kandy“, „Princess Gita“. Tato společnost je také jediným zástupcem na Ukrajině prémiových anglických značek čaje „Greenfield“ a „TESS“. Eximtrade LLC je největším ukrajinským výrobcem čaje.

Dalším výrobcem čaje na Ukrajině je ukrajinsko-britský společný podnik „Ukrainian Tea Factory Ahmad Tea“, jehož výhradním partnerem na Ukrajině je ukrajinsko-kyperský podnik „Pyramid“ (distributor ochranných známek Ahmad Tea, Grace!, TET). Čaj Ahmad Tea se prodává na trzích ve více než 70 zemích na 5 kontinentech. Čaj Ahmad Tea se na ukrajinském trhu objevil v roce 1994 a v roce 1999 byla v Charkově otevřena jedna z čajových továren Ahmad Tea London, která balí čaj Ahmad Tea pro ukrajinské spotřebitele.

Mezi ukrajinské výrobce čaje patří také ukrajinsko-anglický společný podnik LLC SoloMiya, součást skupiny společností Stoik. Společnost byla založena v roce 1998 a byla první certifikovanou výrobou čaje na Ukrajině. Dnes se Solomiya LLC zabývá balením čajů značek Batik, Askold a Domashny Tea a také výrobou papíru pro porcované čajové sáčky.

Významné místo na ukrajinském trhu s čajem zaujímají čaje od ruské společnosti „May“ (Maysky Tea, Lisma, CURTIS), registrované v Rusku v roce 1991. Na trzích Ukrajiny a Moldavska je společnost zastoupena podnikem se zahraničními investicemi Maysky Tea LLC, který je dceřinou společností společnosti May.

Jedním z poměrně velkých výrobců čaje na Ukrajině je Monomakh OJSC. Společnost je zastoupena na ukrajinském trhu od roku 1991. Dnes vyrábí čajová a kávová továrna Monomakh LLC více než 300 tun produktů měsíčně. A kromě své hlavní činnosti vyrábí nylonové pyramidové tašky. Na ukrajinském trhu je společnost zastoupena ochrannými známkami „Monomakh“, „Three Elephants“, „Fruits“ a vyrábí také produkty pod privátními značkami (Private Label).
Prognózy a vyhlídky

Rok 2011 se vyznačuje pozitivní dynamikou v produkci a exportu čaje. Objemy ukrajinského trhu s čajem se však za posledních několik let změnily jen velmi málo, což svědčí o nasycení trhu. Kromě toho jsou na ukrajinském trhu s čajem již zastoupeny hlavní světové značky. A nástup nových hráčů je s největší pravděpodobností charakterizován spíše nestálostí a lokalitou než možností výrazného přerozdělení trhu.

Pokud jde o ceny čaje, významnou složkou zde není ani tak inflační nárůst nákladů a růst nákladů na logistiku, jako spíše globální dynamika ceny čajových lístků.

Pouze 4 země pěstují vysoce kvalitní čaj: Srí Lanka, Indie, Keňa a Čína. Právě tyto země určují cenu čaje na světových trzích. Na jedné straně nepříznivé klimatické podmínky a politická a ekonomická nestabilita v dovážejících zemích mohou vyvolat nedostatek trhu s čajem a následně i zvýšení jeho ceny (jak se stalo v roce 2008). Na druhou stranu pokles dodávek z jedné země (např. předpokládaný výpadek dodávek z Indie ve 2011. čtvrtletí 100 je XNUMX tis. tun) je kompenzován nárůstem dovozu z jiných zemí (Keňa, Srí Lanka) a poskytuje příležitost vstoupit na světový trh novým hráčům při zachování relativní stability cen čaje.

Krize ovlivnila i preferenci Ukrajinců vůči levnějšímu a pohodlnějšímu sáčkovanému čaji, jehož podíl má tendenci neustále narůstat (zejména v roce 2011). Na to okamžitě reagují produktové řady hlavních pěti hráčů na ukrajinském trhu s čajem. Právě v tomto segmentu se objevuje nejvíce novinek vč. a prémiový segment. Patří mezi ně čaj Curtis (společnost May) a Grace! (společnost Pyramid). Přestože dnes čajové sáčky patří především do ekonomického a středního cenového segmentu, tento trend se může v budoucnu změnit.

Co se týče druhu čaje, v této věci zůstává dominance černého čaje nad čajem zeleným.