Která země vlastní značku Haier?

Haier (čínsky: 海尔, pchin-jin Hǎiěr, kamaráde Hayer) je čínská společnost, výrobce domácích spotřebičů [3]. Založena v roce 1984 jako závod na výrobu chladniček. Produkty se prodávají pod značkami Haier, Casarte, Leader, GE Appliances (USA), Fisher & Paykel (Nový Zéland), AQUA (Japonsko) a Candy (Itálie); zahraniční operace tvoří 42 % příjmů společnosti.

Mateřskou strukturou je státní skupina Haier, která působí především prostřednictvím společnosti Haier Smart Home, ve které má skupina zhruba 20% podíl (zbývající akcie se obchodují na šanghajské burze). Další složka skupiny, Haier Electronics, je registrována na Bermudách, její akcie jsou obchodovány na hongkongské burze cenných papírů (kromě 40% vlastněných skupinou) [4]. Obrat skupiny v roce 2018 činil 266 miliard juanů (38,5 miliardy dolarů), zahrnuje 10 výzkumných center, 25 průmyslových zón, 122 továren a 106 marketingových center [5].

Haier vlastní 20 továren (včetně Itálie), 58 800 prodejních kanceláří a asi 12 tisíc středisek poprodejních služeb, zaměstnávajících 50 tisíc zaměstnanců po celém světě [6].

Historie [upravit | upravit kód]

Ve 1920. letech 1949. století byla postavena továrna na chladničky Qingdao, aby podpořila domácí čínský trh. Po čínské revoluci v roce 1980 byl závod znárodněn a stal se státním podnikem. V roce 1,4 měl závod dluh přesahující 80 milionu juanů a trpěl rozpadající se infrastrukturou, slabým managementem a nedostatkem kontroly kvality. Objem výroby klesal a zřídka přesáhl 7 ledniček za měsíc. Závod byl na pokraji bankrotu [XNUMX].

Se začátkem „politiky reformy a otevírání se“ v roce 1979 se v ČLR začaly vytvářet společné podniky se západními partnery. Největší výrobce domácích spotřebičů v Německu Liebherr se začal zajímat o čínský trh a prodal technologii a zařízení na výrobu ledniček do závodu v Qingdao. V roce 1984 jmenovala vláda Čching-tao mladého asistenta představitele městské správy Zhang Ruimina do čela podniku odpovědného za řadu podniků na výrobu městských strojů. 26. prosince 1984 byla na základě závodu založena společnost Qingdao Refrigerator Co. [7].

Instalace zařízení Liebherr a zavedení německé technologie byly doprovázeny přísnými závazky kvality. Ve společnosti začaly pozitivní změny. V roce 1986 společnost dosahovala zisku, přičemž tržby rostly průměrným ročním tempem 83 %, z 3,5 milionu čínských jüanů v roce 1984 na 7 miliard v roce 2002. Při pohledu na úspěch společnosti Qingdao Refrigeration Company požádala městská vláda vedení společnosti, aby převzalo další městské výrobce domácích spotřebičů, kteří byli v upadajícím stavu. V roce 1988 společnost ovládla Qingdao Electroplating Company (výrobce mikrovlnných trub) a v roce 1991 Qingdao Air Conditioning and Refrigeration Plant. Kvůli expanzi se v roce 1991 změnil název společnosti na Qingdao Haier Group; slovo Haier bylo odvozeno z čínské verze jména německého partnera Liebherr (Lieberhaier). Následující rok byl název zjednodušen na Haier Group [7].

V roce 1993 byla založena dceřiná společnost Qingdao Haier Refrigerator a uvedena na burzu v Šanghaji; to přineslo asi 370 milionů juanů na další rozvoj. Poté, co Haier zaujal silnou pozici na domácím trhu v polovině 1990. let, začal vstupovat na mezinárodní scénu. Společnost zahájila výrobu v Indonésii v roce 1996 a na Filipínách a Malajsii v roce 1997. Také během tohoto období vstoupil Haier na americký trh a obsadil prázdná místa mini-chladniček pro hotelové pokoje a chladicích systémů pro vinné sklepy. Povzbuzen svým úspěchem se Haier rozhodl vstoupit na americký trh plnohodnotných chladniček, kterému dominovaly společnosti General Electric, Whirlpool Corporation, Frigidaire a Maytag, které v roce 1999 umístily výrobu do Camdenu v Jižní Karolíně. Ve stejné době společnost absorbovala další čínské výrobce, jako je její hlavní konkurent v Qingdao, Red Star Electric Appliance Factory a výrobce televizorů Huangshan Electronics Group. Na konci 1990. let v Číně společnost představovala 40 % prodeje ledniček, 36 % prodeje praček a 37 % prodeje klimatizací [7] .

V roce 2000 společnost Haier pokračovala ve své mezinárodní expanzi a v roce 2002 otevřela závod v Pákistánu a v roce 2003 v Jordánsku. V roce 2004 společnost zvýšila svůj podíl ve společném podniku Haier-CCT Holdings Ltd. na úroveň kontrolního podílu byla tato společnost pozoruhodná svou kotací na hongkongské burze cenných papírů (později přejmenované na Haier Electronics Group) [7].

Budova Haier na Manhattanu

Do roku 2002 dosáhly tržby společnosti Haier v USA 200 milionů USD (z celkových 7 miliard USD). Společnost Haier si dala za cíl dosáhnout 1 miliardy a získat podíl 10 % na americkém trhu s chlazením [7] . Také v roce 2002, Haier získal budovu v centru Manhattanu. Dříve ji obsadila Greenwich Savings Bank. Budova o celkové ploše 4800 m² byla postavena v roce 1924 v neoklasicistním stylu.

Společnost Haier zahájila svou činnost na ruském trhu v roce 2007 [8].

Společnost má továrny v pěti afrických zemích: Tunisku, Nigérii, Egyptě, Alžírsku a Jižní Africe.

Společnost také získala závod v Itálii. Má distribuci ve většině předních evropských obchodních řetězců, a to jak pod vlastní značkou, tak pod značkou zahraničních partnerů. V roce 2013 získala mezinárodní investiční společnost 10procentní podíl ve společnosti Qingdao Haier [9].

V roce 2012 společnost koupila novozélandského výrobce spotřebičů Fisher & Paykel [10]. V roce 2016 společnost Haier zaplatila 5,4 miliardy dolarů za divizi domácích spotřebičů General Electric GE Appliances; Obrat divize v roce 2014 byl 5,9 miliardy dolarů a zaměstnávala 12 3 lidí, téměř všichni ve Spojených státech. Stala se samostatnou entitou v rámci skupiny Haier, její sídlo zůstalo v Louisville (Kentucky) [22]. 2016. dubna 11 Haier spustil závod na výrobu chladniček v Rusku ve městě Naberezhnye Chelny [12] [2018]. V roce 13 byla získána italská společnost Candy [2019]. V roce 9 byla hlavní dceřiná společnost skupiny přejmenována na Haier Smart Home [XNUMX].

Finanční ukazatele [upravit | upravit kód]

Finanční ukazatele v miliardách čínských jüanů [1] [14]

• Kniha o cestě stát se značkou se jmenuje „The Haier Way: The Making of the Chinese Business Leader and a Global Brand“ (od Jeannie Jinsheng) [15].
• V roce 2010 představil Haier na CES 2010 první plně bezdrátovou LCD TV na světě na základě výzkumu profesora Marina Soljačiće v oblasti bezdrátového přenosu energie a bezdrátového domácího digitálního rozhraní (WHDI) [16].

Viz také [upravit | upravit kód]

Poznámky [upravit | upravit kód]

1. ↑ 12345678(anglicky) . Qingdao Haier Co., Ltd. (29. dubna 2019). Datum přístupu: 20. srpna 2019.(nedostupný odkaz)
2. ↑Haier Smart Home Co Ltd (600690.SS) – Citace (anglicky). Reuters. Datum přístupu: 20. srpna 2019.Archivováno z originálu 30. srpna 2019.
3. ↑ 12Čínský Haier kupuje jednotku spotřebičů GE za 5.4 miliardy dolarů (anglicky). USA TODAY (15. ledna 2016). Datum přístupu: 16. srpna 2019.Archivováno z originálu 15. ledna 2016.
4. ↑Haier Electronics Group Co., Ltd. (1169) (anglicky) . Hong Kong Exchanges and Clearing Limited. Datum přístupu: 20. srpna 2019.Archivováno z originálu 15. prosince 2018.
5. ↑O Haierovi (anglicky). Společnost Haier, Inc. (17. dubna 2018). Datum přístupu: 20. srpna 2019.Archivováno z originálu 14. srpna 2019.
6. ↑Haier oznamuje začátek aktivního vstupu na ruský trh (z 31.08.2010) Archivovaná kopie ze dne 18. dubna 2017 na Wayback Machine(Ruština)
7. ↑ 123456(anglicky) . Mezinárodní adresář historie společnosti, sv. 65. sv. James Press, 2004. Datum přístupu: 21. srpna 2019.Archivováno z originálu 21. srpna 2019.
8. ↑O společnosti (ruština). Oficiální stránky klimatizací Haier.. Datum přístupu: 25. září 2024.
9. ↑ 12Historie společnosti (anglicky). Společnost Haier, Inc. Datum přístupu: 21. srpna 2019.Archivováno z originálu 21. srpna 2019.
10. ↑Rebecca Howardová.Haier získává více než 90 % akcií Fisher & Paykel. Wall Street Journal (5. listopadu 2012). Datum přístupu: 21. srpna 2019.Archivováno z originálu 25. března 2019.
11. ↑Továrna Haier otevřena (ruština). bitprice.ru. Datum přístupu: 3. května 2017.Archivováno z originálu 29. května 2017.
12. ↑Číňané kontrolovali rozestavěný závod Haier v Chelny(nespecifikováno) . Datum léčby: 19. června 2015.Архивировано 20. září 2017 года.
13. ↑Candy koupil čínský Haier (anglicky). ANSA Itálie. Datum přístupu: 3. července 2019.Archivováno z originálu 14. dubna 2020.
14. ↑ (anglicky) . Qingdao Haier Co., Ltd. Datum přístupu: 20. srpna 2019.(nedostupný odkaz)
15. ↑The Haier Way: Vytvoření čínského obchodního lídra a globální značky (částečně dostupné v Knihách Google)(angl.)
16. ↑Haierův bezdrátový HDTV postrádá dráty, štíhlý profil (video) Archivovaná kopie ze dne 29. srpna 2017 na Wayback Machine(angl.),
    Bezdrátová elektřina ohromila své tvůrce (ruština). MEMBRANA.RU (16. února 2010). Datum přístupu: 6. září 2010.Archivováno z odkazů [ upravit | upravit kód]

Historie společnosti Haier sahá až do dvacátých let minulého století. Druhý dech však společnost našla v roce 1920 s příchodem nového jednatele. Řekneme vám, proč dal zaměstnancům perlíky a jak změnil práci podniku

Haier Group je čínská společnost vyrábějící domácí spotřebiče a elektroniku. Sídlo společnosti se nachází v Qingdao, na východě provincie Shandong. Haier se zpočátku specializoval na výrobu chladniček, ale postupem času svůj sortiment rozšířil. Nyní společnost vyrábí pračky, chytré telefony, počítače, klimatizace, kuchyňské spotřebiče, televize a zařízení pro chytrou domácnost pod různými značkami. Mezi nimi: Haier, Casarte, Leader, GE Appliances, Fisher&Paykel, Hotpoint, Hoover Aqua a Candy.

• 10 výzkumných center,
• 35 průmyslových parků,
• 143 výrobních středisek,
• Produkty společnosti jsou zastoupeny ve více než 200 zemích,
• 1 miliarda domácností po celém světě používá produkty Haier,
• více než 119 milionů kusů domácích spotřebičů prodaných v roce 2023,
• V podnicích korporace pracuje 120 tisíc zaměstnanců,
• zařazena mezi 500 největších společností na světě podle Fortune,
• 261,43 miliardy jüanů (více než 19 miliard USD) – globální příjmy společnosti na konci roku 2023,
• více než 119 miliard ₽ – tržby společnosti na ruském trhu v roce 2023.

Stát se Haierem

Historie Haieru začala ve 1920. letech 1949. století: postavili továrnu v Qingdao na výrobu chladniček pro čínský trh. V roce 1980, po vytvoření Čínské lidové republiky, byl podnik znárodněn. Začátkem roku 80 se továrna začala potýkat s finančními potížemi. Kvůli zastaralému vybavení, špatné kontrole kvality a řízení nemohl závod vyrobit více než XNUMX chladniček za měsíc.

Takto vypadala továrna na ledničky ve dvacátých letech minulého století (Foto: Haier)

Aby se situace napravila, v prosinci 1984 se úřady Qingdao rozhodly najmout nového generálního ředitele, Zhang Ruimina. Zhang Ruimin vystudoval University of Science and Technology of China, kde získal titul Master of Business Administration. V té době mu bylo 35 let. Nejprve nový manažer nařídil zaměstnancům rozbít 76 vadných ledniček perlíky. To se stalo symbolickým zahájením transformací v podniku. Poté Zhang Ruimin odjel do Německa, aby se poučil ze zkušeností německých partnerů společnosti při vytváření zařízení. Jedním z nich byl výrobce domácích spotřebičů Liebherr Haushaltgerate. Podle Zhanga Ruimina však pouhé zavedení technologie Liebherr nestačilo. V Haieru v té době vzkvétal nepotismus a lhostejnost ke kvalitě výrobků.

Zaměstnanci továrny rozbili vadné ledničky v roce 1985 (Foto: Haier)

Bylo nutné kompletně změnit systém řízení. Zhang proto představil řadu novinek. Nejprve svázal mzdy pracovníků s prodejem, aby zvýšil produktivitu. Za druhé zavedl praxi veřejného vysvětlování chyb mezi zaměstnanci. Zhang Ruimin si navíc koupil firemní autobus pro přepravu zaměstnanců a sám se do závodu vydal spolu se zaměstnanci. Dalším důležitým pokrokem je, že začal sbírat zpětnou vazbu od klientů. Například v provincii Sichuan místní obyvatelé nepoužívali pračky společnosti k praní prádla, ale k praní sladkých brambor. V reakci na to Zhang instruoval zaměstnance, aby přepracovali technologii tak, aby vyhovovala těmto potřebám uživatelů.

V roce 1986 byl závod ziskový a výroba rostla. Když úřady v Čching-tau viděly tento úspěch, požádaly společnost, aby převzala kontrolu nad řadou dalších zkrachovalých výrobců domácích spotřebičů ve městě: továrny na galvanizační zařízení a také výrobu klimatizací a mrazniček. Takto se obchod rozšířil. Haier začal vyrábět nejen ledničky, ale také pračky, televize a klimatizace.

Zhang Ruimin v roce 2024 (Foto: Haier)

Milníky v historii Haieru

• Společnost začala vstupovat na mezinárodní trhy v roce 1990. První zahraniční zemí přítomnosti Haier Group je Německo. Do této země bylo vyvezeno 20 tisíc ledniček. Nyní v Evropě společnost prodává chladničky, mrazničky, pračky, domácí klimatizace, ohřívače vody, mikrovlnné trouby, myčky nádobí, televize, počítače a mobilní telefony. Kromě toho Haier Group vybudovala výzkumná, výrobní a marketingová centra v Itálii, Holandsku, Německu a Dánsku, stejně jako průmyslové parky v Itálii a závod v Rumunsku.
• V roce 1993 Haier Group pokračovala v rozšiřování své geografické přítomnosti. Produkty společnosti se objevily na trzích Středního východu a Afriky. Speciálně pro obyvatele těchto zemí vyvinul Haier pračky, chladničky a klimatizace určené pro provoz v tropickém klimatu. Na počátku roku 2000 se začaly otevírat továrny a průmyslové parky společnosti v zemích Středního východu a Afriky. Jsou v Nigérii, Tunisku a Jordánsku. V Ammánu, hlavním městě Jordánska, zaujímá průmyslový park Haier plochu 140 tisíc metrů čtverečních. m s výrobní kapacitou více než 1 milion jednotek ročně. Investice do tohoto projektu činily 40 milionů dolarů a v roce 2023 byl v Egyptě postaven závod na výrobu domácích spotřebičů v hodnotě 200 milionů dolarů. m pro výrobu domácích spotřebičů. V jeho areálu se plánuje vyrábět 2025 tisíc kusů ročně. Investice do projektu je 200 milionů dolarů.
• Vstup na americký trh vyžadoval, aby společnost rozšířila svou produktovou řadu. Haier začal vyrábět chladničky na víno a mini-ledničky, které byly oblíbené v hotelech a vysokoškolských kolejích. Strategie korporace fungovala: podíl společnosti Haier na trhu elektrických chladniček na víno byl minimálně 60 %. Úspěch v těchto specializovaných kategoriích přiměl Haier k výrobě ledniček plné velikosti ve Spojených státech. Aby zaujal místo na trhu, kterému dominují čtyři velcí američtí výrobci – GE, Whirlpool, Frigidaire a Maytag – rozhodl se Haier v roce 1999 vybudovat vlastní výrobní závod ve Spojených státech. Podnik za 30 milionů dolarů byl otevřen v Camdenu v Jižní Karolíně.

Oficiální slavnostní zahájení stavby budoucího závodu v Jižní Karolíně (Foto: Haier)

• V roce 2003 začal Haier vyvážet vybavení do Bulharska, na Maltu, do České republiky, na Kypr, do Albánie a do Ruska. V roce 2005 již tržby Haieru přesáhly 12 miliard dolarů a společnost zaměstnávala více než 30 tisíc lidí.
• Na konci roku 2011 Haier Group získala podniky Sanyo Electric vyrábějící domácí spotřebiče v Japonsku a jihovýchodní Asii. A dohoda o akvizici Haier, největší značky domácích spotřebičů na Novém Zélandu, Fisher & Paykel, byla dokončena v prosinci 2012.
• V roce 2015 se Haier spojil s přední IoT platformou IngDan, kterou vlastní Cogobuy Group. Díky ekosystému Cogobuy mohl výrobce uvést na trh chytré domácí spotřebiče.
• V roce 2016 koupil Haier divizi domácích spotřebičů diverzifikované korporace General Electric ve Spojených státech za 5,4 miliardy dolarů. Tato transakce dále posílila pozici čínského výrobce na americkém trhu.
• V roce 2017 společnost investovala do výstavby průmyslového parku v Pune (Indie) a v roce 2019 Haier koupil italský podnik Candy. Ve stejném roce Zhang Ruimin opustil svůj post generálního ředitele. Nahradil ho Li Huagang. Vystudoval bakalářský titul v oboru ekonomie na Huazhong University of Science and Technology ve Wu-chanu a na China Europe International Business School v Šanghaji.

Dnes Haier

Dnes je Haier podle časopisu Fortune na 407. místě v žebříčku největších společností světa. Na konci roku 2023 činily celkové příjmy 261,43 miliardy juanů (více než 19 miliard USD). Podíl výrobce na globálním trhu s velkými domácími spotřebiči v klíčových regionech vypadá takto:

• první místo v Asii z hlediska objemu maloobchodu s podílem na trhu 26 %;
• druhé místo v USA s tržním podílem 15,8 %;
• #14,6 v Austrálii a na Novém Zélandu s XNUMX% podílem na trhu;
• čtvrté místo v Evropě s podílem na trhu 8,8 %.

Společnost přitom v průběhu svého vzniku čelila několikrát obviněním sama proti sobě. Například v roce 2014 německá média uvedla, že chytré telefony a tablety Haier mají nainstalovaný škodlivý software. Trojan se maskoval jako vyzváněcí aplikace Death Ring. Nejen, že by mohl krást osobní data uživatelů, ale mohl by také stahovat další malware. Hlavními postiženými zeměmi jsou Čína, Indie, Indonésie, Nigérie, Tchaj-wan a Vietnam.

A v roce 2018 se Haier omluvil Světové zdravotnické organizaci (WHO) za falešné zprávy. Webová stránka organizace uvedla, že klimatizační systém Haier získal ocenění „Global Health Leader Brand“ na konferenci „Global Indoor Air Purification and Human Health“ od odborníků WHO. Později se ukázalo, že WHO nedala žádné tituly Haierovi ani jinému výrobci. Haier se oficiálně omluvil a odstranil zprávu ze všech svých zdrojů.

➤ Přihlaste se k odběru telegramového kanálu RBC Trends – zůstaňte v obraze s nejnovějšími trendy ve vědě, podnikání, společnosti a technologii.